Директор по интернет-маркетингу 2021
Онлайн мероприятие

Директор по интернет-маркетингу 2021

25.02.2021 - 25.02.2021 Киев, Украина, Онлайн-мероприятие
Посетите официальный сайт организатора, чтобы убедиться в точности проведения данного мероприятия
Категория: IT/ИТ, digital, электронная коммерция, Интернет-маркетинг, Digital marketing
Организатор: WebPromoExperts
Выставочный центр: Онлайн-мероприятие
Входной билет: 42 000 UAH
Примечание:
  • Cтарт курса: 25 февраля 2021
  • Длительность: 32 недели
  • Уровень знаний: Средний

Хотите получить профессию своей мечты?

  • Прокачайте свои навыки и станьте директором по интернет-маркетингу
  • Обучайтесь у экспертов-практиков из топовых украинских и международных компаний
  • Узнайте, как построить комплексную стратегию продвижения бренда в интернете

Кому будет особенно полезен этот курс

  • ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГАМ И МАРКЕТОЛОГАМ

Научитесь использовать новые инструменты интернет-маркетинга. Расширите свои компетенции и сможете претендовать на более высокую должность в компании

  • МАРКЕТИНГ ДИРЕКТОРАМ

Научитесь интегрировать интернет-каналы в общую маркетинговую стратегию. Сможете заполнить неосвоенные направления онлайн-маркетинга. Прокачаете свои скиллы, что положительно скажется на вашем доходе

  • НАЧИНАЮЩИМ HEAD OF DIGITAL

Перестанете выбирать хаотично каналы продвижения. Разработаете комплексную стратегию интернет-маркетинга. Сможете решать более масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных международных компаниях

Программа курса

Вас ждет 8 насыщенных месяцев обучения под руководством опытных наставников. Перед каждым запуском курса мы внимательно изучаем состав студентов и адаптируем программу под их сферы деятельности и задачи. На лекциях совмещаем практику и теорию, чтобы вы могли не только узнать что-то новое, но и применить полученные знания сразу же на своем проекте

Тема 1. Стратегический менеджмент
  • Система ценностей как основа любого бизнеса
  • Важность долгосрочной стратегии бизнеса
  • Миссия и ценности компании
  • Что такое Маркетинг, за что отвечает и чем важен в Компании
  • Суть эффективного маркетинга: Команда – Стратегия – Система
  • Цели и задачи маркетинга
  • Информационное поле
  • Функционал маркетинга
  • Партнерство Маркетинга: агентства рекламные, медийные, исследовательские, дизайнерские, PR
Тема 2. Бренд и позиционирование
  • Мой товар – бренд или нет?
  • Понятия «бренд» и «позиционирование»
  • Маркетинговые весы «цена – ценность»
  • Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара
  • Проявления бренда
  • Сущность позиционирования
  • Основные методики позиционирования
  • Лояльность к бренду
  • Примеры действующих позиционирований брендов
Тема 3. Маркетинговое планирование
  • Цельность процесса маркетингового планирования
  • Аудит бизнеса и текущей рыночной ситуации
  • Маркетинговые цели и стратегии
  • Сегментация потребителей: целевые аудитории, виды сегментации
  • Маркетинг-микс (8P)
  • Продвижение: виды, инструменты и каналы
  • Эмоциональный маркетинг
  • Составление маркетингового плана
  • Бюджет, методы определения
Тема 4. Разработка стратегии развития проекта в интернете
  • На что ориентирован бизнес в интернете
  • Определение существующих позиций, выведение KPI, фокусирование на источниках
  • Привлечения трафика — какие метрики входят в оценку эффективности бизнеса в интернете
  • Как отслеживается взаимодействие с ресурсов
Тема 5. Медиапланирование и распределение бюджетов
  • Что входит в планирование и распределение бюджетов на источники привлечения трафика
  • Источники рекламного трафика
  • Дополнительные источники финансирования в Интернете
  • Бюджетирование оптимизации ресурса и его продвижения
Тема 6. Управление командой (часть первая)
  • Преимущества и недостатки команды как ресурса
  • В каких случаях усилия по формированию и поддержанию команды не окупаются
  • Как понять, что у вас нет команды: ключевые характеристики
  • Тестируем свой бизнес на наличие условий для существования команды
  • Планируем действия для обеспечения условий
  • Функции, необходимые для результативной проектной работы
  • Как понять, какая функция у нас «западает»
  • Планируем действия для «выравнивания функций»
Тема 7. Управление командой (часть вторая)
  • Основные мотиваторы участников команды
  • Способы мотивационной диагностики
  • Инструменты денежной и нематериальной мотивации
  • Показатели эффективности, их использование для повышения продуктивности и мотивации команды
Тема 8. Финальный воркшоп
  • Практика
Тема 9. Введение в создание сайтов и юзабилити
  • Сайт, типы сайтов
  • Основные составляющие сайта
  • CRO и Юзабилити – что это?
  • Законы и правила юзабилити
  • Юзабилити в контексте интернет-маркетинга и в комплексной стратегии
  • Метод Кано
Тема 10. Проектирование ресурсов
  • Законы Usability
  • Цель проектирования
  • Этапы проектирования
  • Архитектура сайта
  • Посадочные страницы
  • Маркетинговые триггеры
  • Программы для прототипирования
Тема 11. Дизайн и популярные ошибки
  • Роль дизайна
  • Популярные типы сайтов
  • Аудит дизайна сайта
  • Программы для создания дизайна
  • Мобильная версия сайта
  • Тестирование сайта
  • SEO-оптимизация нового сайта
Тема 12. Юзабилити аудит и примеры ошибок на сайтах
  • Виды стратегических целей сайта
  • Влияние юзабилити на продвижение сайта
Тема 13. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics
  • Настройка аккаунтов и профилей
  • Настройка целей и событий
  • Какой функционал дополнительно настраивается и для чего
  • На какие метрики внимание не обращают, а они крайне важны
  • Как можно действия оффлайн интегрировать в системы аналитики
Тема 14. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics. Воркшоп
  • Практика
Тема 15. Настройка и установка Google Tag Manager
  • Как это работает Google Tag Manager
  • Преимущества
  • Базовое управление GTM
Тема 16. Сквозная Аналитика
  • Интеграция CRM и GA
  • Обзор функционала расширенной электронной торговли
  • Виды отслеживания данных в аналитике
Тема 17. Постановка задач по аналитике. Воркшоп
  • Практика
Тема 18. Разработка SEO-стратегии
  • Первоначальный аудит
  • Разработка стратегии продвижения в ТОП поиска
  • Разработка структуры и подбор сем. ядра сайта
Тема 19. Внутренние настройки
  • Основные серверные настройки
  • Доступность ресурса и скорость загрузки
  • Работа с дублями страниц
  • Настройка ошибок
  • Постраничная оптимизация: мета-теги, заголовки
Тема 20. Контентная стратегия и оптимизация контента
  • Контент-стратегия ресурса
  • Уникализация и защита текстов
  • Распределение контента по страницам
  • Формирование правильных URL
  • Практическая часть: разработка контентной стратегии сайта
Тема 21. Внешняя оптимизация
  • Что входит в работу по ссылочному ранжированию
  • Основные требования Google и Яндекс
  • Где взять ссылки
  • Чем грозят фильтры
Тема 22. SEO-аудит под ключ
  • Что такое SEO-аудит
  • Что входит в технический аудит и как его проводить
  • Обзор и работа с инструментами и сервисами для проведения технического аудита
Тема 23. Контроль работы SEO-отдела
  • Определение задач
  • Зоны ответственности
  • Стратегия
  • Важные точки контроля SEO
Тема 24. Разработка комплексной стратегии контента для бизнеса в интернете
  • Какой контент нужен пользователям
  • Конкурентный анализ
  • Планирование и разработка стратегии
  • Обозначение показателей эффективности контента
  • Финансовое планирование
Тема 25. Посев и распространение контента
  • Основные источники распространения контента
  • Требования к публикациям
  • Формирование контент-плана
Тема 26. Контекстная реклама в поиске
  • Коротко о преимуществах контекстной рекламы
  • Цели и задачи, которые можно решить с помощью контекста
  • Ключевые пункты разработки кампании на продвижение
  • Типы рекламных кампаний
  • Профессиональная настройка контекстной рекламы
  • Формирование аккаунтов, связь с аналитикой
  • Подбор ключевых и минус-слов
  • Группировка ключевых слов
  • Настройка таргетингов
  • Формирование объявлений
  • Аналитика и анализ эффективности рекламных кампаний
Тема 27. Воркшоп. Контекстная реклама в поиске
  • Запуск рекламных кампаний в поиске
Тема 28. Работа с контекстно-медийной сети и ремаркетингом
  • Особенности работы с контекстно-медийной сетью
  • Настройки таргетингов
  • Формирование баннеров (тех. характеристики, оформление, запуск)
  • Формирование и сегментирование списков ремаркетинга
  • Настройка списков при помощи GA
Тема 29. Воркшоп. Работа с контекстно-медийной сетью и ремаркетингом
  • Работа по запуску кампаний в КМС
Тема 30. Оптимизация и автоматизация рекламных кампаний
  • Основные работы над аккаунтом
  • Воронка привлечения лидов
  • Важные вопросы для развития проекта
  • Оптимизация поисковых рекламных кампаний
  • Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети
  • Оптимизация ремаркетинга
  • Автоматизация рекламы для улучшения результатов
  • Использование автоматических правил
  • Использование скриптов для работы с Google Ads
Тема 31. Планирование комплексной стратегии для социальных сетей
  • Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге
  • Обзор и статистика
  • Выбор наиболее подходящих соц. сетей для ведения бизнеса
  • Определение инструментов, с которыми будет проводиться работа
  • Планирование и формирование стратегии
Тема 32. Рекламные инструменты в социальных сетях
  • Виды и особенности рекламы в соц. сетях
  • Работа с рекламными кабинетами и парсерами
  • Выбор сообществ для «посевов», сервисы и работа с администраторами
  • Методология написания эффективных рекламных сообщений
  • Аналитика рекламных усилий в социальных сетях
Тема 33. Воркшоп. Рекламные инструменты в социальных сетях
  • Настройка и запуск рекламы
Тема 34. Работа с YouTube-каналом
  • Тенденции (что чаще всего смотрят; растущие направления)
  • Какие задачи для бизнеса закрывает YouTube, для каких видов бизнеса подходит
  • Как определить свои позиции и проанализировать показатели конкурентов
  • Как определить свою ЦА на YouTube
  • Категории контента
  • Основные факторы ранжирования видео на YouTube
  • Оценка эффективности YouTube-канала (какие показатели смотреть, что можно посчитать)
Тема 35. Продвижение в Instagram
  • Особенности сети
  • Варианты продвижения
  • Разработка контент-стратегии
  • Формирование, запуск и наполнение страниц
  • Специфика рекламы для разного бизнеса
  • Показатели KPI
  • Сервисы, статистика, аналитика
Тема 36. Работа с лидерами мнений
  • Как найти лидеров мнений в своей тематике
  • Почему нужно работать с лидерами мнений
  • С чего начать работу с лидерами мнений
  • Что можно дать, и что можно получить
  • Как измерять результат
Тема 37. Чат-боты и мессенджеры
  • Возможности и особенности мессенджеров
  • Стратегия продвижения с помощью мессенджеров
  • Чат боты, как средство коммуникации
  • Примеры, обзор платформ
Тема 38. Digital-маркетинг и основные задачи руководителя
  • Построение система оценки результата
  • Как построена команда
  • Работа с подрядчиками
  • Кейсы работы в социальных сетях
Тема 39. Построение стратегий рассылок
  • Ценности email-маркетинга
  • Принципы и задачи email-маркетинга
  • Цели email-маркетинга, виды email-кампаний
  • Как сформировать эффективную стратегию
Тема 40. Push-уведомления, мобильный маркетинг
  • Web push уведомления: настройка
  • Отправка web push уведомлений
  • Анализ результатов
  • Связка email и sms рассылок
  • Виды мобильного маркетинга
  • Стратегия мобильного маркетинга
  • Автоматизация мобильного маркетинга
Тема 41. Подготовка проекта для защиты
  • Подготовка структуры
  • Финального проекта
  • Структура защиты
  • Структура финального проекта
  • Определение тематики
  • Основные требования к работе
Тема 42. Комплексное позиционирование в интернете
  • Разработка стратегии комплексного позиционирования
  • Работа со СМИ
  • Отчётность
Тема 43. Защита репутации
  • Управление репутацией
  • Работа с негативом
  • Какие инструменты лучше всего использовать
  • Примеры
Тема 44. Защита проекта
  • У вас будет 2 месяца на подготовку к защите вашего проекта и стратегии. В течение этого времени вас будет поддерживать куратор курса, давать рекомендации и вести за руку к цели
  • Защита проекта


Новости

Форум Blockchain Life 2021

21-22 апреля в Москве состоится 6-ой крупнейший живой форум по блокчейну, криптовалютам и майнингу — Blockchain Life 2021

22 февраля 2021
Конструкторы для создания сайтов и функция импорта товаров в Tilda

Утверждение, что мы живем в эру электроники и интернета вполне обусловлено и закономерно. Первое, что делаем, когда ищем информацию или товар, - открываем браузер на т...

26 ноября 2020
Будущее цифровых проектов транспортно-логистического комплекса обсудили на Digital Transport Forum 2020

В Инновационно-образовательном комплексе Техноград (ВДНХ) 25 сентября эксперты-практики обсудили вопросы цифровизации компаний транспортно-логистического комплекса, об...

06 октября 2020
GDPR Day Kyiv 2020: конференция по защите персональных данных для украинского бизнеса

Уже 20 октября состоится ежегодная бесплатная конференция для украинского бизнеса GDPR Day Kyiv. Мероприятие о трендах, прогнозах и болях по GDPR. 

25 сентября 2020
III Российский Межотраслевой Саммит «Промышленность 4.0. Цифровой завод» 2020

17-18 сентября 2020 года состоялся III Российский Межотраслевой Саммит «Промышленность 4.0. Цифровой завод», в котором приняло участие 160 делегатов- представителей кр...

23 сентября 2020
Ukrainian Gaming Week 2020: о переносе выставки на 26-27 ноября и мерах безопасности на мероприятии

По решению Кабмина для предупреждения распространения коронавируса в Украине продлили адаптивный карантин до 31 октября 2020 года. В качестве превентивной меры правите...

14 сентября 2020
Все новости
Поиск отелей рядом с мероприятием