В Дюссельдорфе проходит EuroShop 2017 – крупнейшая выставка торговли, технологий рекламы, инфраструктуры и оборудования. Данная выставка проходит каждые 3 года, и берет своё начало в 1996 году.
В наше время выставки являются важным инструментом коммуникации и частью хорошо продуманной маркетинговой стратегией. Именно тематике выставочного бизнеса и событийного маркетинга посвящены залы 4 и 5 на EuroShop.
Придерживаясь этого принципа, экспоненты на выставке используют всевозможные дополнительные средства визуализации для того, чтобы заинтересовать своих потенциальных клиентов или партнеров. В частности, используются POP (Point-Of-Purchase) дисплеи для эффективного привлечения внимания к своим товарам, также большую роль в качественных презентациях экспонентов играет освещение и светодиодные технологии. POP-маркетингу и освещению посвящены 1,3 и 9 залы павильона.
Но это далеко не все технологии, которые можно использовать для привлечения внимания посетителей. В настоящее время, для поддержания коммуникации для таких крупных мероприятий, используются цифровые элементы. Например, специальные компьютерные помощники, оснащенные очками виртуальной реальности, которые проведут экскурсию для посетителей выставки в реальном времени. Использование андроидного робота Pepper для общения и проведения консультаций с клиентами. Также можно использовать первую в мире бескаркасную голограмму holoBOX². Посетители могут взаимодействовать с голограммой и получить от неё всю полезную информацию.
Ну и самый очевидный способ привлечения внимания посетителей – эффективное использование имеющегося пространства. Свою выставочную площадь любой участник выставки может оформить с оригинальным дизайнерским решением. Можно использовать архитектурные приемы для дизайна отведенной площади, или использовать пол как дополнительное средство для коммуникаций.
Помимо непосредственно выставочных услуг, EuroShop предлагает обширную образовательную программу, представляя широкий спектр переговоров и дискуссий, а также специальные выставки, мероприятия и церемонию награждения.
В выставке принимают участие представители из 60-и стран мира, в том числе и украинские компании: 'ALYUR PLUS' LLC, European Trade Systems, LLC, Modern-Expo Group, SPF 'KIT', IK ELEKTROLUX LIMITED LIABILITY COMPANY, 'VIK 'HITLINE' LLC, AISBERG Ltd., Alpaca Expo Group Ltd.