Виртуальные выставки - противоречие в терминах

Локдауны вынудили многих организаторов выставок и мероприятий искать новые пути в цифровом пространстве. «Виртуальная выставка» - одна из таких попыток, и ее противоречивые термины прекрасно отражают, почему большинство цифровых событий терпят неудачу.

От человеческой биологии никуда не деться

Неизбежно мы люди, социальные существа. Когда вы идете на выставку; вы совершаете захватывающий групповой опыт, который мы называем «событием». Идете ли вы с командой коллег, начальства или других заинтересованных лиц, теперь все вы психологически «вовлечены» в это мероприятие.

Вы с нетерпением ждали этой выставки, планировали поездку с коллегами и говорили об обеде в маленьком индийском ресторанчике рядом с выставочным комплексом. Возможно, вы даже захотите провести время с этим хорошим парнем из отдела маркетинга!

Какой бы ни была ваша мотивация, социальная или профессиональная, а обычно и то, и другое, вы с нетерпением ждете возможности посетить «живое» мероприятие и пообщаться с реальными людьми. Событие - это «событие», которое происходит в течение ограниченного периода времени и существует в месте, куда вы должны физически отправиться.

В зависимости от масштаба, мероприятия могут быть сделаны интересными или забавными, чтобы вызвать интерес у посетителей. Но опять же, весь этот потенциал возникает из-за того, что люди собираются вместе и коллективно посвящают этому мероприятию часть своего времени. И, конечно же, чистый цвет, яркость и присутствие архитектуры выставочного стенда на реальном мероприятии. 

Эндрю Карни - креативный директор Black Robin Exhibits: «Замечен отличный выставочный стенд. И мы совершаем целый комплекс действий, комбинируя сильный брендинг, красиво оформленную графику, впечатляющую демонстрацию продуктов и цифровой дисплей в одно «присутствие», которое нельзя пропустить. Вы не можете повторить это с помощью виртуальности».

Но должен быть способ!

Если вы предприимчивый человек, вы можете подумать: ну, раз уж вся эта история с Covid случилась, мы больше не должны проводить эти мероприятия, но, может быть... если бы мы могли найти способ обойти правила. Я понял! Все, что нам нужно сделать, это сделать его цифровым. Возьмите выставку и воспроизведите ее как можно лучше в цифровом пространстве!

Не так быстро, дружище. Сделав ее цифровой, вы полностью лишили выставку ее места в физическом пространстве-времени. Как только вы вырвали выставку из контекста реального времени, вы неумолимо изменили природу. Люди не могут туда ходить, людей больше не заставляют проводить там время, их там вообще нет. Нет никакого принудительного вовлечения в человеческое взаимодействие - из него ничего не должно возникнуть. 

Если отложить выставки в сторону, то немногочисленный человеческий опыт можно легко перевести в цифровой формат. Многие компании пытались проводить цифровые собрания. Вообще говоря, они не работают. Дело в том, что на нынешнем этапе технологического развития ничто не заменит живое общение.

Возможно, в ближайшие десятилетия покинуть дом станет странной идеей, и мы все гораздо раньше наденем VR-гарнитуру и присоединимся к нашим друзьям, чтобы выпить в хорошо зарекомендовавшем себя цифровом зале для встреч. 

Но приблизились ли мы к этому? И если пандемия чему-то нас научила, так это тому, что люди отчаянно нуждаются в человеческом взаимодействии, и что никакой виртуальный мир никогда не сможет занять его место?

Для большинства из нас чем раньше мы вернемся к живым мероприятиям и выставкам, тем лучше.

Источник